Archive for 27 marzo 2009

Los valores en las publicidades

marzo 27, 2009

Estuvimos reflexionando en clase sobre los valores que se transmiten en la tele. Como ejemplo, usamos una pubilicidad que se emite actualmente, de las impresoras Epson:

Utilizamos como disparador del debate el texto de un blog:

Cuando una empresa comunica algo es recomendable que tenga un ojo (y un oído, una boca, una nariz y un corazón) puestos en el contexto, la sociedad, los mercados, etc. Digamos: que vea un poquito qué pasa allá afuera y cómo podrían ser interpretados sus mensajes, en especial si tiene previsto lanzarlos a nivel masivo.

Básicamente la empresa comunica los beneficios de sus nuevas máquinas “multifunción” a través de una historia que hace referencia al despido… justo en un contexto de crisis mundial, donde todos están preocupados acerca de la continuidad de su trabajo, sus ingresos, su futuro…

¿Cómo es que nadie lo notó? ¿Cómo no saltó en algún focus lo inoportuno de este mensaje? ¡Grandes dudas y misterios! Como decía un gran mago e ilusionista argentino: “Puede fallar”. Así que aprovechemos el “fallo” para seguir pensando un poco más, en especial sobre estas 3 áreas:

El humor y la publicidad:

Me parece que el recurso del humor está sobrevalorado en la publicidad. Los spots no tienen que ser necesariamente chistosos, los publicistas no deben ser humoristas, la creatividad puede apelar a otros recursos… y si en todo caso se elije esta vía, que el chiste al menos cumpla su función: hacernos reír.

El estilo de liderazgo:

1. El papá presenta a su hijo, Junior, como el futuro de la compañía.

2. El supuesto “líder del futuro” escucha a los empleados y lo único que recomienda es despedirlos.

3. El “viejo líder” lo felicita por la decisión y le dice que ya dio el “primer paso en la empresa”.

¿Dónde está el futuro si el hijo repite las soluciones del padre? ¿Este es el futuro del liderazgo?

La comunicación interna

Lo que las empresas dicen hacia afuera, también lo dicen hacia adentro. Yo no conozco con profundidad el estilo de gestión ni los valores de Epson, pero dudo mucho que esta publicidad los refleje. Lo que sí creo es que con esta publicidad Epson le está enviando un mensaje, por elevación y quizá sin proponérselo, a sus propios empleados.

Si yo trabajara en esta empresa, me preguntaría: ¿Lo que yo fabrico sirve para despedir gente? ¿Mi empresa toma el despido como un valor y lo utiliza en sus publicidades? ¿Ese principio también lo va a aplicar puertas adentro con mi equipo cuando algún cambio tecnológico obligue a repensar mis tareas y funciones?

Fuente: http://www.listao.com.ar/2009/03/epson-y-una-publicidad-desafortunada-en.html

Trabajo en clase con videos

marzo 20, 2009

Durante las primeras clases del año, trabajamos en la introducción a la materia:

  • Por qué hacemos este taller a los 14 años?
  • Modalidad de las clases (visitas, videos, trabajo en grupos, participación en la red social)
  • Requisitos para la aprobación:
    • Entrega a término de los trabajos
    • Asistencia y participación en clase
    • Visita a una ONG

Como presentación de los ejes temáticos a trabajar durante el cuatrimestre, vimos unos videos que nos sirvieron de disparadores para cada eje.

Compartimos con todos los videos vistos en clase:

DesDe abajO Cine

Campaña: Sacá Sacá


Jugar es Gratis, mirar tambien